Френският гейминг гигант Ubisoft UK преминава през една от най-тежките кризи
Има драстичен спад в продажбите и активността на играчите. През последните месеци компанията обяви закриване на студия, масови съкращения и рязко понижени финансови прогнози, което поставя под въпрос бъдещето на легендарния разработчик.
Загуби и финансов срив, който разтърсва индустрията
Според последните финансови отчети, публикувани през ноември 2025 година, британското студио Ubisoft UK Reflections в Нюкасъл отчете спад в приходите от £56,3 милиона на £54 милиона, а предпечалната печалба падна от £27 милиона на £25,2 милиона. Това е само върхът на айсберга в глобалната криза, която обхваща цялата компания.
През 2024 година Ubisoft UK изпита катастрофално намаление на нетните резервации с 20% на годишна база, като компанията очаква приходи в размер на едва 1,9 милиарда евро за фискалната година. Акциите на компанията паднаха с 30% от началото на 2024-а, като цената им се сви до нива, невиждани от 2013 година, след като дългоочакваната игра Assassin’s Creed Shadows беше отложена за февруари 2025 година.
Провал на нови заглавия и затваряне на XDefiant
Една от най-болезнените загуби за Ubisoft UK е безаплатната игра XDefiant, която беше закрита само месеци след официалния си старт. Играта падна от 11 милиона играчи до почти нула активни потребители, което принуди компанията да обяви затварянето ѝ още през декември 2024 година. Експертите обясняват провала с факта, че Ubisoft UK игнорира обратната връзка от играчите и се опита да копира Call of Duty, без да изгради собствена лоялна общност.
Star Wars Outlaws, друго голямо заглавие на компанията, също не оправда очакванията. Играта беше посрещната хладно от играчите и не успя да генерира необходимия интерес, което допълнително влоши финансовото състояние на издателя. Други заглавия като Skull and Bones и Avatar: Frontiers of Pandora също разочароваха с продажбите си.
Масови съкращения и закриване на студия
В отговор на финансовата криза, Ubisoft UK предприе драстични мерки за намаляване на разходите. През януари 2025 година компанията обяви съкращаването на 185 служители в цяла Европа и закриването на студиото в Лемингтън, Великобритания. Студиата в Дюселдорф, Стокхолм и Нюкасъл (Ubisoft Reflections) също бяха реструктурирани и намалени.
През април 2025 година Ubisoft Reflections направи около 100 души излишни в Нюкасъл и Лемингтън Спа, като студиото в Лемингтън беше напълно закрито. Този ход беше част от по-широка реструктуризация, целяща намаляване на разходите с около 200 милиона евро.
Промяна в потребителските навици и пазарни предизвикателства
Една от ключовите причини за кризата е промяната в потребителското поведение. Пазарът на физически игри във Великобритания падна с 35% за годината до края на март 2025, тъй като преминаването към дигитални и абонаментни заглавия продължава. Продажбите на хардуер също намаляха с около 25%.
Индустриалният анализ показва, че геймърите отделят повече време на по-стари игри, вместо на нови заглавия, което затруднява връщаемостта на инвестициите. Експертите обясняват това с увеличения брой игри, които излизат всяка година, и с финансовите ограничения на потребителите поради икономическата криза.
Опити за спасение: Tencent и реорганизация
В опит да спаси положението, Ubisoft UK обяви създаването на нова дъщерна компания, фокусирана върху франчайзите Assassin’s Creed, Far Cry и Rainbow Six. Китайският технологичен гигант Tencent инвестира 1,16 милиарда евро за 25% дял в новото дъщерно дружество, оценено на 4 милиарда евро.
Тази инвестиция предоставя необходима финансова подкрепа, но и повдига въпроси за бъдещето на компанията. Слухове за изкупуване от частни инвестиционни фондове или Tencent циркулират в медиите, а акционерите натискат за приватизация.
Загубено доверие и критика от играчите
Една от най-големите грешки на Ubisoft е отказът да поеме отговорност за провалите си. Играчите са изразили разочарование от фалшивите и повтарящи се обещания за подобрения в игрите, които рядко се случват на практика. Това е допринесло за загубата на доверие в марката.
Компанията е критикувана и за прекаленото използване на известната “Ubisoft формула” – големи отворени светове, качване на кули и безкрайни странични задачи – в почти всички свои франчайзи, което води до умора при играчите.
Изводи: Бъдещето на Ubisoft остава несигурно
Очаква се, че следващото голямо издание на компанията – Assassin’s Creed Shadows, планирано за март 2025 година – ще бъде решаващо за оцеляването на Ubisoft UK. Играта обаче ще се конкурира с Ghost of Yotei на PlayStation и евентуалното издание на GTA VI, което може да засенчи успеха ѝ.
Експертите смятат, що ако компанията не предприеме фундаментални промени в начина, по който разработва и поддържа игрите си, тя рискува да отблъсне още повече както инвеститорите, така и играчите. Затварянето на XDefiant и масовите съкращения не са просто неуспехи на отделни проекти – те са симптом на компания, която се бори да се адаптира към променящата се гейминг индустрия.
С акции на десетгодишни минимуми и растящо недоволство сред инвеститорите, 2025 година може да определи дали Ubisoft ще успее да се възстанови или ще бъде разчленена и продадена на части. Времето ще покаже дали легендарният създател на Assassin’s Creed и Far Cry ще намери път към възстановяване или ще стане поредната жертва на безмилостната гейминг индустрия.
Източник: https://www.rockpapershotgun.com/people-are-playing-fewer-games-and-new-releases-are-struggling-say-ubisoft-uk-warning-of-falling-revenues
Прочети още: Ubisoft обяви DLC за Assassin’s Creed Mirage: Valley of Memory https://gameofmind.eu/ubisoft-dlc-assassins-creed-mirage-valley-of-mem.html
